가상 브랜드 '에브리마켓'의 썸머 페스티벌 홍보 이미지 기획
'에브리마켓' 브랜드 마케터로서 썸머 페스티벌 마케팅 시안 제작
1. 인스타그램 광고 시안 기획
| 항목 | 내용 |
| 카테고리 선택 | 추천 제품 선풍기 3종 |
| 프로모션 선택 | 메인 프로모션 ◦ 기간 : 8월 6일 (목) ~ 8월 12일 (수) [1주차 진행 기준] ◦ 이벤트 : 8월 1주차 추천 아이템 3종 썸머 빅 세일 (가정용 스탠드 선풍기 / 손선풍기 / 넥밴드 선풍기) ◦ 혜택 : 해당 주간 추천 제품 구매 시 적용 가능한 26% 할인 쿠폰 제공 |
2. 광고 이미지 기획 의도
여름철 실내외를 오가는 현대인의 다채로운 라이프스타일을 고려하여, '집·이동 중·야외활동'이라는 상황별 맞춤 선풍기 3종(가정용 스탠드 선풍기 / 손선풍기 / 넥밴드 선풍기)을 하나의 테마로 묶어 제안했습니다.
메인 카피는 "찌는 여름에도 언제 어디서든 상쾌하게, 이번 주 추천 선풍기 3종"으로 설정하여, 어떤 상황에서든 에브리마켓을 통해 시원함을 챙길 수 있다는 점을 직관적으로 소구했습니다.
프로모션의 핵심인 '[1주차 한정 8/6 ~ 8/12]' 기간과 '26% 할인 쿠폰' 혜택을 이미지 상단 및 중앙에 명확히 배치하여 즉각적인 클릭과 방문을 유도하고자 했습니다.
3종의 제품 컷은 투명한 여름 청량감이 느껴지는 배경 위에 균형 있게 배치하여 시각적 가독성을 높였습니다.
중앙에는 '지금 쿠폰 받고 구매하기 >'라는 명확한 CTA 버튼을 배치하여, 인스타그램 이용자가 자연스럽게 프로모션 페이지로 진입하도록 설계했습니다.
3. 인스타그램 광고 시안 제작 (인스타그램 피드형)
4. 이미지형 광고 베리에이션 (네이버 DA형)
💡 오늘의 회고 & 인사이트 (Insight & Retrospective)
1. 매체별 맥락(Context)을 고려한 디자인 변주
- 인스타그램 피드형: 정보 전달과 직관적인 visual 소구가 중요하여 CTA 버튼 '지금 쿠폰 받고 구매하기'과 할인율 뱃지를 명확하게 노출했습니다. 이용자가 피드를 내리다가 '혜택'을 한눈에 파악할 수 있도록 구도를 잡았습니다.
- 네이버 DA형: 피드형과 달리 지면 크기와 노출 시간이 매우 제한적이므로, 메시지를 최소화하고 핵심 카피 '언제 어디서든 상쾌하게'와 할인 혜택, 3종 제품의 누끼 컷만 강조하여 가독성을 극대화했습니다.
- 배운 점: 같은 프로모션이라도 매체 특성과 유저의 시선 이동 경로에 맞춰 카피 무게감과 요소 배치를 유연하게 변주해야 한다는 점을 체감했습니다.
2. 기획 의도를 시각화하는 과정에서의 고민
- 카피와 비주얼의 얼라인먼트: '찌는 여름에도 언제 어디서든 상쾌하게'라는 메인 카피에 맞춰 배경을 청량한 하늘과 구름 이미지로 선택했습니다. 제품 3종이 붕 떠 보이지 않도록 배치와 톤앤매너를 맞추는 작업에 공을 들였습니다.
- 시각화 전 논리 세우기: 단순 디자인 작업에 그치지 않고 '왜 이 카테고리(선풍기 3종)인가?', '왜 26% 할인인가?'에 대한 기획 논리를 먼저 세우고 시안을 제작하니, 카피나 비주얼 요소의 위치를 결정할 때 훨씬 설득력 있는 결과물이 나올 수 있었습니다.
3. 총평 & 느낀 점
- 가상의 브랜드와 프로모션 조건이었지만, 직접 마케터가 되어 기획 의도부터 매체별 배너 변주까지 하나씩 구상해 보면서 광고 이미지 하나에도 얼마나 많은 기획적 고민이 들어가는지 실감할 수 있었던 작업이었습니다.
👀 NEXT : 다음 포스팅 예고
- 다음 TIL에서는 가상 브랜드가 아닌 실제 존재하는 브랜드를 직접 선정해 진행한 '인스타그램 정보형 카드뉴스(캐러셀)' 제작기로 찾아오겠습니다!
- 실전 브랜드의 톤앤매너를 분석하고, 유저의 넘겨보기(Swipe) 행동을 유도하는 정보 구조화 과정이 궁금하시다면 다음 포스팅도 기대해 주세요!
※본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.
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