mglog 님의 블로그

[마케팅 데이터] 광고 지표 직접 계산하고 분석하기: 여름 프로모션 채널별 성과 분석 실습 _ 49일차 _ 260814

마케터에게 크리에이티브나 감각도 중요하지만, 결국 성과를 증명하고 설득하는 강력한 무기는 '데이터'라는 점을 깊이 체감한 세션이었습니다.단순히 "이번 캠페인 반응이 좋았다"로 끝나는 것이 아니라, 어떤 채널에서 효율이 났고 어디에 병목이 있는지 파악해 다음 액션을 도출하는 '데이터 리터러시 3단계(보기 → 분석하기 → 행동하기)'를 여름 쿨링 브랜드 '쿨다운(COOLDOWN)' 실습 과제에 직접 적용해 보았습니다. 1. 마케팅 핵심 지표 구조화 단순히 공식을 외우기보다는 고객의 여정과 마케팅 목표에 따라 지표의 역할을 세 그룹으로 나누어 이해했습니다.구분주요 지표핵심 의미 PDF비용 지표 (낮을수록 우수)CPM, CPC, CPA사람을 모으고 유입시키는 데 든 비용 효율반응 지표 (높을수록 우수)CT..

[아티클 스터디] 퍼포먼스 마케터에게 데이터 분석이란? (가설 검정, Flow & Snapshot, 실무 인사이트) _ 47일차 _ 260812

퍼포먼스 마케팅을 공부하다 보면 항상 따라오는 키워드가 있습니다. 바로 ‘데이터 분석’입니다.하지만 막상 광고 관리자 화면이나 GA4를 켜면 복잡한 숫자의 파도 속에서 "그래서 내가 지금 뭘 봐야 하지?" 하고 길을 잃기 일쑤였는데요. 이번에 BAT 김광수 님의 아티클을 스터디하면서, 마케터가 데이터를 바라봐야 하는 '진짜 관점'을 정립할 수 있었습니다.정리한 내용과 함께 제 개인적인 생각과 인사이트를 담아 공유해보려고 합니다! ✍️ https://brunch.co.kr/@edte1020/59 퍼포먼스 마케터라면 꼭 알아야 할 데이터 분석 101가설 검정으로서의 데이터 분석과 그 활용법 | 아래의 글은 마케팅 팀장이라면 꼭 알아야 할 퍼포먼스 마케팅101의 후속편 입니다. 데이터 분석의 목적은 무엇일까..

📌 Intro: "이거 광고야, 콘텐츠야?" 요즘 유튜브나 인스타그램, 숏폼을 보다 보면 "이게 광고인가?" 싶은 고품질 웹예능이나 숏폼 드라마가 정말 많습니다.마케팅 현장에서도 "이제 광고 말고 콘텐츠의 시대다", "광고도 콘텐츠처럼 재미있게 만들어야 한다"라는 말이 거의 공식처럼 쓰이고 있죠. 실제로 브랜드 필름이나 SNS 게시물이 광고 예산으로 집행되지만, 눈으로 보기엔 완벽한 콘텐츠의 탈을 쓰고 있습니다.그러다 보니 많은 마케터들이 "어차피 둘 다 소비자에게 보여주는 영상/글인데, 굳이 광고와 콘텐츠를 구분할 필요가 있을까?"라는 착각에 빠지곤 합니다.오늘 읽은 아티클은 바로 이 지점에 매서운 질문을 던집니다. 형식이 닮아졌다고 해서 목적과 본질까지 같아진 것은 아니다라는 것이죠. 원문 출처: ..

이니스프리 ‘데일리 시카 진정 선세럼’ 캠페인 기획안 1단계 : 브랜드 분석 SWOT 브랜드 • 시장 • 경쟁사 분석 1. SWOT 분석 결과 작성 Strength (강점) Weakness (약점) 브랜드 인지도와 자산이 여전히 강하다. 이니스프리는 아모레퍼시픽 계열의 대표 브랜드로서 국내 소비자에게 높은 인지도를 갖고 있고, 그린티 계열 같은 대표 제품은 글로벌 누적 판매가 매우 큰 히트 자산으로 확인된다. (출처: 아모레퍼시픽그룹, 「2024 Annual Report」, 2025)자연주의·고효능을 함께 가져가는 브랜드 전환이 가능하다. 2026년 보도에서는 이니스프리가 자연주의 콘셉트에서 고기능성 피부과학 브랜드로 이동하는 흐름이 언급되며, 이는 브랜드가 단순 감성 이미지가 아니라 효능..