[K-콘텐츠] 유튜브 A/B 인터랙티브 광고 캠페인 기획 & 제작 회고 ('한국 여행, 넌 어느 쪽?') _ 45일차 _ 260810

이번 프로젝트는 한국관광공사의 'Visit Korea Year 2026' 캠페인의 일환으로, 외국인 관광객이 직접 자신의 취향에 맞는 한국 여행 코스를 선택하고 참여하도록 만드는 AI 기반 인터랙티브 광고 캠페인을 기획하고 완성한 기록입니다.

 

 

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🎬 프로젝트 개요 & 유튜브 채널

 

• 프로젝트명: Visit Korea 2026 [Choose Your Korea]
• 팀명: 무한대조 (8조)
• 유튜브 채널명: INFINITYSTUDIO
• 슬로건: "Slow Days, Electric Nights. Choose Your Korea." (여유로운 낮이거나, 뜨거운 밤이거나. 당신의 한국은?)

https://www.youtube.com/@INFINTYSTUDIO

INFINITY STUDIO

 

 

 

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📹 [영상 자료]

 

메인 영상

 

낮 영상

 

밤 영상

 

• 메인 영상 (33초): 사무실에서 매니저와 두 아이돌 멤버가 낮과 밤 영상 중 무엇을 선택할지 다투며, 시청자에게 인터랙티브 엔드스크린으로 직접 선택(A/B)하도록 유도.
• 선택 영상 A - Slow Days (47초): K-뷰티 살롱 ➔ 경복궁 산책 ➔ 인사동 한옥카페 ➔ 성수동 소품샵으로 이어지는 여유롭고 감성적인 낮 여정.
• 선택 영상 B - Electric Nights (1분 14초): 홍대 버스킹 ➔ K-POP 굿즈샵 ➔ 코인노래방 ➔ 인생네컷 ➔ 한강공원 치맥으로 연결되는 에너제틱한 밤 여정.

 

 

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🔍 기획 핵심 & 퍼널 전략

 

1. 문제 정의 및 기획 배경 (Pain Point & Insight)

K-콘텐츠에 대한 글로벌 호감도는 매우 높지만, 실제 방문으로 이어지는 단계에서는 "나에게 딱 맞는 명확한 여행 테마가 없다"는 실행 격차(Pain Point)가 존재함을 파악했습니다. 이를 해소하기 위해 감성적이고 여유로운 낮(Slow Days)과 짜릿하고 생동감 넘치는 밤(Electric Nights)이라는 명확한 반전 대립 구도를 설계하고, 시청자가 댓글과 클릭을 통해 스스로 취향을 선언하게 만들었습니다.

 

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2. 타깃 및 페르소나 (Persona)

• 메인 타깃: 대만 1020 K-컬처 관심층 (MOFU: 위시리스트 단계)
• 페르소나: 왕싱디 (19세, 대학 신입생, 타이베이 거주)
• Pain Point: 인스타그램 '저장' 폴더에 한국 핫플은 가득하지만 확실한 테마 기준이 없어 실행(예약)을 유예함.
• Needs: 동경하는 아이돌처럼 완벽한 하루를 보내는 콘셉트의 확신 및 또래와의 소통.

 

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3. 인터랙티브 플로우차트 (Flowchart)

[메인 영상 (33초)]
  └─ 시청자 선택 (엔드스크린 CTA: "Click to Join! Comments Below!")
       ├─► [선택 A: Slow Days (47초)] ──► K-뷰티 ➔ 경복궁 ➔ 한옥카페 ➔ 성수동 소품샵
       └─► [선택 B: Electric Nights (1분 14초)] ──► 홍대 버스킹 ➔ 굿즈샵 ➔ 코노 ➔ 한강 치맥

 

 

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📊 KPI 설정 및 성과 개선 전략 (Trouble Shooting)

🎯 핵심 지표 설정

 

Main KPI: 메인 영상 댓글률 (댓글 수 / 조회수 × 100) — 단순 반응을 넘어 자발적인 취향 선언을 이끌어냈는지 측정.
Sub KPI: 완주율 — 타깃의 니즈와 영상 콘텐츠가 제대로 매칭되었는지 검증.

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🛠️ 데이터 기반 개선안 (Optimization Action)

댓글률이 낮을 때: 시청은 완료했으나 댓글 문턱이 높은 경우, 고정 댓글에 답변 서식(Seeding)을 제시하고 엔드스크린 CTA를 보다 직관적으로 수정.
완주율이 낮을 때: 시청 지속시간 그래프를 통해 이탈 구간을 파악하고, A/B 선택지 제시 직전까지 궁금증을 유지시키는 후킹 요소를 강화.

 

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💡 팀 프로젝트를 마치며 얻은 인사이트

1. "광고는 보여주는 것이 아니라, 참여하게 만드는 것"
   단순히 아름다운 한국의 풍경을 나열하는 기존 홍보 방식에서 벗어나, 시청자가 '나는 A인가, B인가?'를 직접 판단하게 만든 게이미피케이션(Gamification) 구조의 힘을 절감했습니다. 마케팅의 본질은 콘텐츠 소비자가 스스로를 브랜드 메시지의 주체로 인식하게 만드는 데 있음을 배웠습니다.

 

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2. "기획의 정당성을 뒷받침하는 데이터의 정밀함"
   페르소나를 설정할 때 감에 의존하지 않고 한국관광공사 통계와 대만 현지 K-콘텐츠 수입 및 소비 데이터(유튜브 이용률 84.2% 등)를 토대로 타깃을 뾰족하게 도출했습니다. 논리적인 기획 흐름이 구체적일수록 비주얼 연출이나 영상 편집 방향도 흔들리지 않고 일관성을 유지할 수 있었습니다.

 

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3. "생성형 AI 툴과 마케터의 역할 정의"
   Midjourney, Gemini, CapCut 등 다양한 AI 도구를 워크플로우에 녹여내면서, AI는 이미지를 만들어주는 도구일 뿐 핵심 카피라이팅, 타깃의 심리 파악, 톤앤매너 조율은 결국 마케터의 날카로운 기획력에서 나온다는 점을 깨달았습니다.

 

 

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📑 [PPT 발표 자료 첨부]

💡 기획 제안서 및 발표용 PDF 자료
첨부 파일명: "무한대조(8조)_'한국 여행, 넌 어느 쪽' 홍보 프로젝트_발표용.pdf"

 

 

 

 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

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