[내일배움캠프 디지털마케터 6기] 260605 베이스캠프 4일차 (마지막날)

4조로 새롭게 배정

어제 개인 사정으로 강의에 참여하지 못해 아침부터 걱정이 정말 한가득이었어요. 🥺
다행히 저처럼 어제 참여하지 못한 분들과 함께 특별 조인 4조로 새롭게 새 출발을 하게 되었습니다!
오늘 오후 3시 제출에 발표까지 해야 하는 초타이트한 일정이라, 저희에게 주어진 기획 시간은 단 1시간뿐이었거든요. 🤯 그야말로 짧은 시간 동안 집중력을 풀가동해서 '프로모션 기획안 작성하기' 미션을 속성으로 호다닥 준비했습니다.
이번 프로젝트는 특정 브랜드의 상품이나 서비스를 선택해 핵심 소구점을 도출하고, 이를 효과적으로 알릴 수 있는 프로모션을 기획하는 과제였습니다.

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🏃‍♂️ [내일배움캠프 디지털마케터 6기] 4조의 샥즈(Shokz) 프로모션 기획안 대공개!

저희 4조는 스포츠용 골전도 이어폰 브랜드인 '샥즈(Shokz)'를 선정했어요!
단순한 기능 나열이 아니라 "왜 소비자에게 좋은가?"의 관점에서 3가지 핵심 소구점을 콕 짚어 도출해 냈답니다. ✨
[안전성] "달릴 때 세상과 단절되지 않는다." 주변 소리를 차단하지 않아 야간·도심 러닝 시 사고 위험을 줄여주는 샥즈만의 독보적인 매력!
[쾌적함] "42.195km를 뛰어도 귀가 숨을 쉰다." 귀를 막지 않아 장시간 착용해도 땀이 차거나 외이도염 걱정이 없는 편안함!
[고정력] "페이스를 올려도 내 몸의 일부처럼." 격렬한 페이스 조절에도 흔들리거나 빠지지 않는 탁월한 밀착감!

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🪄 "내 귀에 자유를, 언플러그드 런(Unplugged Run) 챌린지"

가을 마라톤 시즌을 앞두고 비기너부터 전문 러너들까지 '러닝의 필수템'으로 샥즈를 포지셔닝하기 위해, 9월 1일부터 10월 15일까지 진행되는 대형 프로모션을 기획해 봤어요.
특히 메인 모델로는 러닝 이미지와 찰떡인 배우 박보검 님을 적극 활용하는 엄청난 전략을 세웠답니다! 😉

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📱 온·오프라인 투트랙 프로모션 전략

온라인

• '우리의 달리는 순간' 공감대 형성 스토리/블로그 참여형 이벤트
• 14일 동안 제품을 대여해 주는 '오픈런 체험단 100인' 운영
• 기존 인이어 이어폰 인증 시 20% 할인을 해주는 보상판매 전환 프로모션
• 이어폰의 불편함을 해소하는 박보검 모델의 온라인 영상 광고

오프라인

• 성수동 팝업스토어 운영 및 박보검 사인회 개최
• 동료와 대화하며 음악을 즐기는 '샥즈 플레이리스트 청음런' 이벤트
• 여의도·반포 한강공원 부스 운영 (에너지바 보충, 체험존, 영수증 포토존)

💡 메인 카피 : "당신의 런닝메이트, 샥즈."
💡 서브 카피 : "42.195km, 내 다리보다 먼저 지치는 귀를 위해." / "음악은 채우고, 위험은 비우고. 당신의 첫 완주를 위한 오픈런."

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💻 40분 만에 완성한 4조의 감마 PPT 자료!

촉박한 시간이었지만 이번에도 AI 툴의 도움을 받아 멋진 장표를 구성해 냈습니다. 9조 때에 이어 Gamma는 정말 쓸 때마다 감탄만 나오는 것 같아요!
저희 조가 치열하게 준비한 기획안의 전체 내용이 궁금하시다면 아래 링크로 구경 오세요~👇
👉 4조 샥즈 프로모션 기획안 Gamma PPT 보러가기
내 귀에 자유를, 언플러그드 런 챌린지 | Gamma

내 귀에 자유를, 언플러그드 런 챌린지

 

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🥹 미션을 마치며 : 사전 캠프의 끝, 새로운 시작

다행히 캠프 측과 다른 조원분들이 저희 상황을 정말 많이 배려해 주셨어요. 덕분에 저희 조가 가장 마지막 순서로 발표를 진행할 수 있었습니다. (천사 같은 내배캠 분들 감동...ㅠㅠ)
짧은 시간 속에서도 끝까지 책임감을 가지고 멋지게 발표를 마쳐준 우리 4조 팀원분들에게 정말 감사한 마음뿐입니다!

다만, 절대적인 기획 시간이 딱 1시간뿐이라 퀄리티 면에서 아쉬움이 조금 남아요. 만약 시간이 더 넉넉하게 주어졌다면, 온·오프라인 프로모션의 타임라인별 상세 일정뿐만 아니라 실제 집행 예산안(Budget)과 예상 ROI(투자 대비 수익) 데이터 같은 실무 디테일까지 꽉꽉 채워 넣을 수 있었을 텐데 말이죠. 🥲
특히 저희 기획안에 박보검 님이 모델로 등장하는 광고 안과 성수동 팝업스토어 기획이 있었는데요! 시간 여유가 있었다면 미드저니나 영상 제작 AI 툴을 활용해서 박보검 님의 가상 광고 시안 영상과 인스타 피드 이미지도 직접 생성해 보고, 팝업스토어의 공간별 테마(체험존, 청음존 등) 동선까지 시각적으로 구체화해 볼 수 있었을 것 같아요. 그랬다면 정말 당장 실무에 던져도 손색없는 완벽한 포트폴리오가 되었을 텐데 하는 마케터로서의 찐한 아쉬움이 남습니다. (다음 프로젝트 땐 꼭 다 시도해 보는 걸로! 💪)
급하게 준비하느라 정신은 하나도 없었지만, 소구점 선정 이유와 설득 전략의 중요성을 짧고 강렬하게 체감할 수 있었던 소중한 경험이었어요. 👍
그리고 드디어 오늘로 길었던 사전 베이스캠프 과정이 모두 마무리되었습니다! 다음 주 월요일부터는 본격적인 본캠프 과정으로 넘어가게 되는데요. 한층 더 깊이 있게 성장할 앞으로의 여정도 지치지 않고 단단하게 달려보겠습니다. 모두 파이팅! 🔥